SEOライティングとは？Webライターが知っておきたい検索の基本

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SEOライティングとは？検索する人の疑問に答える書き方

SEOは、検索結果で記事が見つけてもらいやすくなるように工夫することです。その中でも、記事の中身や書き方の工夫をSEOライティングと呼ぶことが多いです。

『検索の仕組みを詳しく知らないと書けないのでは？』と思うかもしれません。でも、Webライターがまず押さえたいのは、仕組みより「読む人が何を知りたいか」なんです。

Googleは、検索結果で「人のための役に立つコンテンツ」を重視する方針を公開しています。考え方はGoogle 検索セントラルの解説で読めます。

Webライターの仕事の全体像は、Webライターとは？仕事内容と始め方から確認できます。

検索する人の気持ちは3つに分けられる

同じテーマでも、検索する人の気持ちによって、記事に書くべきことは変わります。

例えば「Webライター」というテーマなら、「Webライター とは」と調べる人は仕事の中身を知りたい人です。一方で「Webライター 始め方」と調べる人は、今すぐ動きたい人ですよね。

そこで、検索する人の気持ちを3つに分けて、合う見出しと結論の書き方を並べてみました。

この3つは、1つの記事の中で混ざることもあります。例えば「始め方」の記事でも、最初に「そもそも何をする仕事か」を短く説明すると、読者は安心して手順に進めます。

「知りたい」人への書き方

知りたい人は、まず短い答えを求めています。最初の2文くらいで「〜とは、〜のことです」と言い切り、そのあとに例や背景を足していきます。

例えば「文字単価とは」なら、「文字単価とは、1文字あたりの報酬のことです」と先に答えます。そのあとに、記事単価との違いや、単価が変わる理由を説明する流れです。

「比べたい」人への書き方

比べたい人は、どちらが自分に合うかを決めたいと思っています。違いを説明する文章を長く書くより、表で並べて見せるほうが早く伝わるんです。

表のあとに「〜な人はA、〜な人はBが合いやすい」と、読者の状況別の答えを添えると、読者が自分で判断しやすくなります。

「やりたい」人への書き方

やりたい人は、今すぐ動ける手順を探しています。説明は短くして、何から手をつければいいかを番号付きで並べます。

キーワードから検索意図を読み取る手順

検索する人が本当に知りたいことを、検索意図と呼びます。ここを読み違えると、どんなに上手な文章でも読者の役に立ちません。

『発注者からキーワードを渡されたけれど、何を書けばいいのか分からない…』という時は、次の手順で考えてみてください。

ここで大事なのは、手順4です。上位の記事と同じことだけを書いても、その記事を読む理由が生まれにくいんです。

例えば、発注者からこんなキーワードを渡されたとします。

「キーワードは『Webライター 向いている人』でお願いします」

この場合、読者は『自分に向いているか確かめたい』と思っている人です。特徴を並べるだけでなく、読者が自分で当てはめられるチェックリストを入れると、気持ちに合った記事になります。

例えば、多くの記事が「コツ」を並べているなら、「コツを試す順番」や「自分に合うコツの見分け方」を足すと、記事ならではの価値になります。

SEOライティングの基本の書き方と避けたい書き方

結論は記事の最初と見出しの直下に

検索から来た人は、記事の最初の数行で『ここに答えがあるか』を判断します。導入では、読者の悩みに触れたあと、早めに結論を書きます。

それぞれの見出しの直下にも、その見出しの結論を1〜2文で書いておきましょう。流し読みする人も、見出しと最初の1文だけで内容がつかめます。

見出しだけで内容が分かるように

見出しは、記事の目次になる部分です。見出しだけを並べて読んだ時に、記事の流れが分かるかを確かめてみてください。

見出しの組み方の手順は、記事構成の作り方で詳しく紹介しています。

キーワードは自然な所に入れる

キーワードは、タイトル、導入、見出しのいくつかに自然に入っていれば十分です。不自然に繰り返すと、読者にとって読みにくい文章になってしまいます。

事実は公式や公的機関で確かめる

数字、日付、制度やサービスの内容は、公式サイトや公的機関の情報で確かめてから書きます。ここが一番大事なところです。

他の記事に書かれていた情報をそのまま使うと、古い情報や誤りまで写してしまうことがあります。もとの情報までさかのぼる習慣をつけておきましょう。

自分の記事ならではの情報を足す

上位の記事と同じ内容を並べるだけでは、読者がその記事を選ぶ理由が生まれにくいです。どの記事にもない情報を、1つでいいので足してみてください。

『自分には特別な経験なんてない…』と思う方もいるかもしれません。でも、情報を分かりやすい表にまとめ直すだけでも、読者にとっては立派な価値になるんです。

タイトルは「誰の・どんな疑問に答えるか」を入れる

タイトルは、検索結果で読者が最初に目にする部分です。キーワードを前のほうに置き、読むと何が分かるかを短く伝えます。

例えば「文字単価について」より「文字単価とは？単価の仕組みと上げ方」のほうが、読む前から中身が想像できますよね。

他の人の文章を写さないことは、SEO以前の大切な決まりです。引用する時は出典を書き、必要な部分だけにして、自分の文章が主になるようにします。考え方は文化庁の著作権の解説で確かめられます。

SEOライティングについてよくある相談

SEOライティングでは、書き手の思いや知識を書いてはいけない？

SEOライティングでは、書き手の価値観や思い、知識を入れるのはNGなのか、という相談です。

答えは、入れ方しだいです。読者の疑問に答えるために役立つ経験や知識なら、むしろ記事の価値になります。

一方で、読者が求めていない自分の意見を長く書くと、答えにたどり着きにくくなります。発注者のマニュアルで「書き手の意見をどこまで入れてよいか」を確かめておくと安心です。

キーワードは記事の中にどのくらい入れればいい？

担当している記事のキーワードを、どのくらい入れればいいか分からない、という相談もあります。

回数を数えるより、タイトル・導入・関係する見出しに自然に入っているかを見るのがおすすめです。読み返して不自然に感じる所があれば、言いかえたり削ったりしましょう。

マニュアルで入れ方が決まっている場合は、そちらを優先してください。

「稼げる」をうたうSEOのスクールは信じていい？

SEOやライティングのスクールを調べると、「稼げる」「すぐ案件が取れる」といった言葉が多くて不安になる、という相談です。

どんな学び方でも、受けただけで仕事や収入が約束されるわけではありません。選ぶ時は、宣伝の言葉より「何を学べるか」「添削や質問の機会があるか」「無料の相談や資料で中身を確かめられるか」を見てみてください。

講座の比べ方は、Webライター講座の選び方で詳しく紹介しています。

SEOライティングを仕事にするには

『SEOライティングができるようになったら、仕事は増えるの？』と気になりますよね。

SEO記事の募集では、執筆だけでなく構成づくりから任せたいという発注者もいます。構成から組める人は単価の面でも評価されやすく、継続の依頼にもつながりやすいんです。

稼げるかどうかは、どんな力を身につけるかで変わってきます。収入が伸びる人の考え方はWebライターは稼げるのか、得意分野の選び方はWebライターのジャンルの決め方で紹介しています。

練習は「自分で検索して書く」から

SEOライティングの練習は、実際に検索するところから始めるのがおすすめです。

例えば、こんな流れで考えてみてください。

「『在宅ワーク 始め方』だから、やりたい人向けの記事だな」

「上位の記事は手順が中心だから、手順の前に『自分に合う仕事の見分け方』を足してみよう」

こうして書いた練習記事は、応募の時に作例として見せることもできます。

ただ、独学で書いていると、自分の文章のどこを直せばいいのか気づきにくいもの。添削を受けながら、記事作りの基礎を体系的に学べるオンライン講座を使う方法もあります。

よくある質問

まとめ

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